El greenwashing (o ecopostureig, en català) és una pràctica de màrqueting que fan servir algunes empreses per aparentar que són respectuoses amb el medi ambient, quan en realitat no ho són o ho són molt poc.

Aquestes empreses exageren o falsifiquen el seu compromís ambiental per millorar la seva imatge davant dels consumidors, tot i que les seves accions reals tenen un impacte negatiu sobre el medi ambient.

Per exemple, poden fer servir embalatges verds, paraules com “eco”, “natural” o “sostenible”, o destacar accions mediambientals molt petites mentre amaguen pràctiques contaminants més grans.

És una forma d’engany que pot confondre els consumidors i dificultar que es prenguin decisions de compra veritablement responsables.